家电圈内究竟有多少个“好太太”？

近日，《消费者报道》整理了2021-2024年国家市场监督管理总局及省市级市场监督管理局发布的集成灶抽检情况，共抽检201批次中有25批次不合格，不合格产品中包含Haotaitai、云米、DEE德意、INSE樱雪等标称品牌。

中国家电网记者查询中国商标网发现，“好太太”这一商标注册公司可不少，上述“Haotaitai”所属的佛山市司米克家居环境科技有限公司也在其中，除了上述的集成灶质检不合格通报外，“Haotaitai”洗碗机、吸油烟机也曾被通报过产品不合格。

中国商标网上部分“好太太”商标展示

此外，记者查询市场监督管理总局，今年3月份，标称“中山市黄圃华昌好太太电器厂”生产的“华昌好太太”牌家用燃气灶被通报抽查产品不合格，5月份发布的《市场监管总局关于发布2024年度第2期认证有效性抽查结果的通告》中嵊州市好太太电器有限公司生产的CXW-238-X26油烟机，台州好太太电器有限公司生产的JZY-BH燃气灶部分项目不符合认证要求，被撤销强制性产品认证证书。

如此多的“好太太”，别说是消费者，就是家电行业人士也不一定能分的清，更有意思的是，“好太太”们之间也是纷争不断，企查查显示，好太太涉司法案件超2000起，其中侵害商标权纠纷居多。最为典型的就是两大“好太太”巨头，广东好太太科技集团股份有限公司控诉好太太电器(中国)有限公司(后改名“广东苗悦电器有限公司”，与上述佛山市司米克家居环境科技有限公司为关联公司，法定代表人均为梁燕嫦)和佛山凯达能企业管理咨询有限公司(法定代表人也为梁燕嫦)在吸油烟机、燃气灶产品上使用“好太太“商标，侵犯其“好太太”商标专用权和“好太太”企业字号权，法院最终判定广东好太太集团胜诉，好太太电器公司被判令变更“好太太”企业字号，两名被告停止侵权、刊登声明消除影响并赔偿经济损失和合理开支共计517万元。

这场品牌之争，不禁让中国家电网记者联想到了此前的武汉樱花和江苏樱花关于“樱花”品牌的争夺，同样属于厨卫企业，也同样是两家公司围绕着一个商标权的争夺?为什么这种纷争频频发生呢?

其实，从樱花、好太太的品牌争夺战中，我们也能窥得二三线厨电品牌的生存发展现状。在过去的增量时代，头部企业和中尾部品牌都在加速开疆拓土，彼时大家都能活的不错。但是伴随着市场环境的变化，从增量时代进入存量时代，尤其是作为厨房大电代表的烟机灶具市场逐渐饱和，奥维罗盘数据显示，2024年1-5月，油烟机TOP10品牌集中度线上80.79%、线下89.06%，燃气灶TOP10品牌集中度线上81.51%、线下88.36%。

企业在烟机灶具品类上的市场争夺愈发“焦灼”，过去几年，“卷参数”一直都是厨电行业的热门关键词，在这样的竞争环境下，中尾部的厨电企业的市场份额被进一步的压缩，如果此时中尾部企业没有在产品或者技术上有差异化创新，而只是跟在诸多企业后面“人云亦云”，想要在当下的市场环境中脱颖而出或者保持增长，是非常难的。

近几年来，厨电高端化进程加速，在最新厨电企业发布的新品和技术中，无论是AI烹饪大模型的面世，还是嵌隐场景倡导的厨房空间生活美学，厨电与多行业的融合进一步加深，这也很可能意味着头部企业与中尾部企业在技术和创新上的差距正在进一步拉大。