双线以旧换新，苏宁双11首周销售翻倍

商务部数据显示，截至10月16日，有1082.6万名消费者购买以旧换新产品并享受139.6亿元中央补贴，带动销售733.6亿元。商务部强调，要推动家电生产、流通企业抢抓“金九银十”“双十一”等重要消费节点，叠加企业让利，充分释放政策效应。

今年双11提前开启，以旧换新“国补”首次与双11大促优惠叠加，正迎来最大力度的家电双11。自10月14日启动双11以来，苏宁易购双线渠道以旧换新叠加“国补、厂补、苏宁补”三重补贴，家电市场迎来全域热销。苏宁数据显示，以旧换新销售增长超100%，其中，笔记本电脑销售增长673%，家用投影、咖啡机销售增长均超7倍。

值得一提的是，苏宁易购电商重点采取“现货爆发”模式，数据显示，双11家电销售同比增长153%，其中，美的、海尔、海信销售是同期销售的2倍以上。接下来，苏宁线上持续聚焦“国补+百亿补贴”活动，使得消费者购买家电可享“折上折”优惠，爆款家电还参加“5折秒杀、限时抢”优惠活动。

“此次双11，苏宁易购持续加力双线以旧换新，打造线上线下全场景换新渠道。在全面承接政府以旧换新20%补贴的基础上，联合工厂品牌加大资源投入，整体优惠低至5折，产品价格服务一步到位。目前，北京、湖北、广州、宁波、青岛、上海、江苏、成都、安徽、西安、云南、深圳等地线上以旧换新专场已上线苏宁易购APP。”苏宁易购相关负责人表示。

双11期间，苏宁联合海尔、美的、海信、西门子、创维等头部大牌首发超10000款新品，为消费者带来质量高、体验优、能耗低的新质家电。苏宁数据显示，大促启动以来，卡萨帝多门冰箱、COLMO挂壁式空调、格力立柜式空调、海信85吋+彩电销售同比增长161%、154%、188%、118%，老板、方太油烟机销售均增长超135%。

消费者更多选择智能操作、利于健康的家电产品，新趋势家电需求日益旺盛。数据显示，安吉尔净水器、万家乐消毒柜、戴森空气净化器、美的扫地机器人、凯迪仕智能门锁销售同比增长210%、288%、239%、538%、110%。家电家居一体化的消费新趋势也推动嵌入式、套系化家电热销。苏宁数据显示，西门子嵌入式厨房一体机销售同比增长189%，美的洗碗机销售增长135%，海尔洗干一体机销售增长158%，美菱嵌入式冰箱销售增长超5倍。

据悉，苏宁易购将于10月25日-27日，10月31日-11月3日，11月8日至11日分别开启超级团购日、品牌盛典、门店日节点大促。同时苏宁推出“买家电送清洗、直播百万红包、1360元津贴”等优惠，在家装补贴方面推出百套样板房“半价装修”、柜体定制7折起、家装满9999元返3500元家电券等优惠套餐，为消费者带来更大补贴力度、更简单购买流程、更多新质家电。