被美的收购之后，东芝冰箱重回中国，近万元高端新品能否撬动市场

日本东芝生活家电株式会社冷藏库事业部总经理白户健嗣表示，“东芝TLSC的全球化战略布局，建立了9大全球化精益制造工厂，形成了5大洲全覆盖的生产制造体系。”东芝拥有全球知名的冰箱产品专属研发机构——日本爱知制作所，旗下拥有高级研究人员近300人，已成为全球冰箱产品研发和品质检测的风向标，同时，东芝家电在中国拥有前沿的高端冰箱出口生产基地——南海工厂，每年从这里出口的高端产品高达40万台。

南都记者在现场看到，此次发布会东芝发布了东芝芝味系列冰箱和东芝本色系列冰箱，价格分别为8499元-25999元和7499元-10999元区间。可以看到此次东芝冰箱是瞄准了高端人群而推出的新品。

据相关数据显示，2015-2019年间，市面上8000元及以上的产品规模和份额出现了明显上升的趋势，整体的产品结构高端转型明显，而这期间，国内的合资品牌市场份额及规模则出现了全线下滑和撤退的现象。无疑东芝正是想切入这个市场空白点。

此前，在2016年7月美的官方正式宣布，收购东芝家电业务已经完成。据悉，美的以537亿日元（约32亿元）买下东芝%的股份，并能够获得40年东芝品牌使用权。美的收购东芝后保留了东芝原有开发、生产、销售模式，东芝将以独立品牌形式实现“自立”。而东芝品牌被摆在美的集团产品线最贵的位置，来填补美的缺少高端线产品的不足。

南都记者获悉在被收购后，东芝LIFESTYLE利用美的的生产基地和销售网络，充当美的高端市场的“排头兵”，不断进军新兴市场，如在今年起进军了欧洲市场。此外还有消息称东芝LIFESTYLE计划2020年活用美的建设的新工厂，重新进驻印度市场。而本次重新回归中国市场之余，东芝LIFESTYLE正在开拓缅甸和柬埔寨等东南亚市场。

东芝冰箱中国区营销负责人王超还称，针对目前国内合资品牌的“货源混乱、串货严重、价格混乱”的现状，东芝将严控货源和价格，最大限度地保障品牌利益，重塑合资品牌市场秩序。“2020年，东芝将聚焦重点市场，全面进驻3C、TOP及地方核心卖场渠道。同时在优先选择核心城市的核心商圈，在核心地标门店建设超级体验300家，打造500万以上规模标杆店100家。”同时，王超强调，为了加大对经销商销售支持，目前已经组建专业独立的营销团队，门店管理团队和导购资源匹配，全面支持客户进行渠道与销售拓展工作。

采写：南都记者孔学劭