品作 | 品类创造:中餐洗碗机

洗碗机是西方舶来品,在西方家庭厨房普及度很高。国内家庭这几年使用率上来了,尤其是自2015年水槽洗碗机发明以来,获得了许多家庭的欢迎。但这个品类还有进一步细分的空间。

原因是水槽洗碗机是一个集水槽、洗碗、果蔬清洗于一体的品类。

水槽洗碗机不只是洗碗,还有超声波去农药、水流去残渣等功能;而且利用原来水槽位置安装,不需要拆橱柜和改动水电,带来了便利,节省了空间。(这可能是以水槽来命名的原因)

水槽洗碗机是一个很成功的品类,但这里隐藏着一个机会:专注于中餐的洗碗机。不从安装位置命名,也不强调清洗蔬菜、水果,而是将洗碗放在第一位。

水槽、果蔬净化并非洗碗机的核心功能。洗碗机最为核心的用途是清洁餐具。而中餐餐具与西餐餐具大不同,如果一款洗碗机能够很好地解决中餐餐具清洗问题,那么“中餐洗碗机”其实与西方洗碗机也大不同,有潜力成为一个不同的品类。

跟西餐餐具相比:中餐重油污、酱料,黏性强,不易脱落;餐具种类多、形状复杂,碗口大小不一、深潜不一,不易清洁角落;餐具瓷器多,容易磕碰;表面可能有特殊纹路、图案、造型,也加大了清洁难度。

更加专业中餐洗碗机绝不仅仅是简单的喷淋+洗涤剂就可以解决问题,而要采取不同清洁方式:

比如高压水流、气流共同作用下剥落油污、酱料等;更高水温清洗去渍;水流的喷射的角度更多维度、甚至是无死角冲刷;更方便的空间叠放餐具,甚至能够洗锅

中餐洗碗机,更容易在顾客那里建立认知。因为这个品类抓住了顾客最在乎、最为重要的用途“清洁中餐餐具”。而不是被安装位置“水槽”、或清洗果蔬分散注意力。

中餐餐具清洁市场巨大,随着厨电自动化、智能化的普及,中餐洗碗机有着非常好的潜力。

关于品作

品作成立于2019年,是一家基于顾客的品类创造公司。以“品类即选择”的理念,协助企业创造顾客容易选择的品类,如用途品类、效果品类、场景品类,辅导品类落地,为顾客指引、为品牌立业。

发布于 2025-05-05
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